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江小白雪碧戀情遭曝光,粉絲:這事兒我早就知道 [復制鏈接]

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陳笑
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№.21482
級別
三星會員
經驗
42%
性別
保密
榮譽勛章
 

新媒體時代下,無論是一個爆款的誕生,還是一次規模性的事件發酵,其源頭都歸結于用戶情緒點的激發。于是洞察力成為品牌強有力的武器,美團外賣洞察當代年輕人的“懶惰”一戰成名;小紅書捕捉女性天生的“傲慢”另辟蹊徑。能否把握大眾心理,是當今媒體環境下能否出圈的重要標準。

前段時間,雪碧江小白跨界聯名搞出了大動作,雪碧味江小白和白酒味雪碧橫空出世。江小白官博的預熱暗示也透露了此次聯名的動機,“江小白配雪碧,像極了愛情”,這熟悉的話語讓人不得不聯想到去年抖音大火的“情人的眼淚”。

事件最初就是有網友在抖音上調制了江小白+雪碧的視頻,按照自己喜歡的比例添加雪碧和江小白,蓋上紙巾,大力一震再一飲而盡。這個BOOM的動作簡單有梗,不僅充分混合了飲品還特別解壓,任何場景,都可以BOOM一下。如此有記憶點,立刻就在抖音平臺上爆火,網友們還為它取上“情人的眼淚”之名,隨便點開一個關鍵詞視頻,點贊就達到了36萬。

至于為什么叫“情人的眼淚”,眾網友進行了解讀:“江小白和雪碧都是白色透明的,顏色和眼淚是相似的,而白酒中兌入雪碧,白酒的激爽加上雪碧的甜味,就如同情人的眼淚一樣,心酸中又帶著逝去的甜蜜。”

雖然聯名禮盒是限量的,但官方在天貓持續上架了雪碧味江小白,勢必要把“情人的眼淚”這個IP與自家品牌綁定到底。這也難怪,畢竟情人的眼淚最初是實打實的酒,體會過愛情的苦,誰又會單純地去喝飲料呢?

官方命其名為“檸檬氣泡酒”,黃綠相間的外包裝十分酷炫。據說口感清爽,低度利口之間還能感受到檸檬氣泡在口中炸裂,是一款解辣解油的神器。馬上進入該吃火鍋的冬季,配雪碧味江小白再合適不過了。

在品牌洞察力上,江小白借助這一IP實現了用戶對愛情的解讀,甚至巧妙地實施用戶共創,讓每個人都成為產品代言人,以后每次喝到這檸檬氣泡酒不僅要感悟愛情甜蜜又心碎的滋味,還能有一絲驚喜:這產品,我玩出來的!

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